La prima edizione di Myplant & Garden Middle East, tenutasi dal 15 al 17 novembre 2025 al Dubai Exhibition Centre, ha segnato un momento storico per tutta la filiera internazionale del verde ornamentale.
Per la prima volta, una fiera professionale italiana — riconosciuta come riferimento europeo per florovivaismo, tecnologia e design verde — approda nel cuore del Golfo per dialogare con i mercati emergenti del Medio Oriente.
In questo scenario di grande energia e prospettiva internazionale, Vasar ha scelto di portare il proprio know-how sulla produzione di vasi in materiali termoplastici e la sua visione ecosostenibile.
La partecipazione del brand pugliese alla manifestazione inaugura un percorso di apertura verso nuovi mercati e nuove esigenze progettuali, soprattutto in contesti caratterizzati da climi estremi e necessità di soluzioni durevoli, leggere e altamente tecniche.
Un evento che inaugura un nuovo capitolo per il verde nel Golfo
Myplant & Garden Middle East nasce con una missione chiara: portare competenze, tecnologie e visioni innovative nell’area del Middle East, dove il settore del verde sta vivendo una rapida evoluzione trainata da:
- investimenti governativi in infrastrutture verdi
- nuovi piani di urbanistica adattiva al clima
- strategie “nature-positive” per la qualità della vita
- crescente domanda di prodotti e arredi outdoor resistenti a temperature estreme
- progetti di paesaggio ad alta intensità tecnologica.
La fiera ha ospitato oltre 100 espositori internazionali, selezionati sulla base della loro capacità di rispondere alle sfide ambientali tipiche della regione: scarsità d’acqua, desertificazione, stress termico delle piante, esigenze di efficienza e ottimizzazione nella gestione del verde.
Il programma dei convegni ha richiamato esperti globali di:
- gestione delle risorse idriche
- biophilic design
- circular economy
- smart irrigation
- biodiversità adattativa
- urban forestry in ambiente desertico.
L’inaugurazione ufficiale, presieduta dal Ministero del Cambiamento Climatico e Ambiente degli Emirati e dal Direttore Generale del Municipio di Dubai, ha confermato la volontà istituzionale di trasformare Dubai nel nuovo hub internazionale per il verde ornamentale e l’innovazione paesaggistica.
Il “ponte” con Milano: la visione di Myplant & Garden
La presenza della manifestazione negli Emirati è il naturale proseguimento di un percorso avviato a Milano, dove la fiera ha consolidato negli anni il proprio ruolo come punto di riferimento internazionale per il settore del verde.
L’edizione 2025 — con oltre 800 espositori e quasi 27.000 visitatori professionali — ha infatti confermato la forza del format, la qualità dei contenuti e soprattutto l’interesse crescente dei mercati globali.
In questo contesto si inserisce il commento di Valeria Randazzo, Exhibition Manager di Myplant & Garden, pronunciato proprio al termine dell’appuntamento milanese e rivelatosi anticipatore dell’espansione verso il Medio Oriente:
«Avevamo promesso un’esplosione di natura, innovazione e vitalità: un Big Bang dipinto di verde in mille sfumature. Siamo pienamente soddisfatti, i risultati parlano da soli: numeri, commenti, atmosfera, riscontri commerciali e istituzionali sono straordinari. Le prime registrazioni per Myplant Middle East sono già arrivate».
L’esperienza in Medio Oriente ha confermato le aspettative: inaugurare un nuovo capitolo che conferma la volontà di costruire un asse stabile tra Milano e il Golfo, favorendo scambi e collaborazioni per l’intero settore.
Vasar a Dubai: design tecnico, cultura mediterranea e soluzioni per il paesaggio
La partecipazione di Vasar alla prima edizione di Myplant Middle East rappresenta, dunque, un punto di svolta strategico e un’opportunità.
Il mercato del Golfo richiede infatti prodotti in grado di unire:
- resistenza a temperature elevate
- leggerezza per facilitare movimentazione e installazioni temporanee
- durabilità e stabilità cromatica nel tempo
- materiali sicuri e completamente riciclabili
- design sobrio e contemporaneo, adatto sia al paesaggio urbano che a spazi hospitality di alto profilo.
Per questo durante la fiera, Vasar ha presentato una selezione delle proprie linee dedicate al contract, al landscape design e ai grandi progetti di verde: Bali, Gaudì, Shabby, Bouclé, Acaya, City e Linea, tutte appartenenti alla collezione Class e realizzate con lo stampaggio rotazionale. Vasar è stato l’unico espositore europeo a presentare questa tecnologia in fiera, affiancato soltanto da un operatore asiatico, consolidando così la propria leadership in termini di innovazione e qualità tecnica.
Gli stand 17, 19 e 21, situati nella Hall 1, hanno conquistato l’attenzione dei visitatori grazie alla cura estetica e all’impatto scenografico, accogliendo per tre giornate importatori, landscaper e garden center provenienti dal Bacino degli Emirati, oltre che da Bahrein e Qatar. L’affluenza è stata costante, con un marcato interesse verso le soluzioni tecniche, la versatilità e il design dei prodotti.
Questa partecipazione ha permesso dunque a Vasar di:
- consolidare la propria presenza internazionale
- aprire nuovi canali distributivi nella regione
- promuovere la filosofia green del brand (materiali riciclabili, ridotto impatto produttivo, energia da fotovoltaico)
- raccogliere insight preziosi sui trend emergenti del paesaggio mediorientale.
Perché il Medio Oriente è un mercato strategico per Vasar
Come anticipato, le infrastrutture verdi in tutto il Golfo stanno vivendo una crescita senza precedenti, trainate da programmi governativi di rigenerazione urbana e nuovi modelli di città sostenibile.
Per questo motivo i prodotti Vasar risultano particolarmente adatti a:
1. Progetti hospitality di alta gamma
Resort, boutique hotel e complessi turistici richiedono soluzioni estetiche contemporanee, leggere e facilmente movimentabili.
2. Architettura del paesaggio in ambienti estremi
Le temperature elevate rendono necessario l’uso di materiali resistenti alla deformazione, ai raggi UV e agli sbalzi termici.
3. Verde pubblico e spazi urbani di nuova generazione
Città come Dubai, Abu Dhabi o Riyadh stanno investendo in boulevard verdi, corridoi ombreggiati, corti interne e sistemi naturalistici per ridurre l’isola di calore urbana.
Conclusioni
La prima edizione di Myplant & Garden Middle East ha confermato che il settore del verde nel Golfo è in piena trasformazione e richiede soluzioni innovative, resistenti e sostenibili.
In questo scenario, Vasar si è presentata come un interlocutore credibile, tecnico e orientato al futuro, capace di interpretare le esigenze dello stile contemporaneo e dei paesaggi climatici più complessi.
L’appuntamento di Dubai apre nuove opportunità di sviluppo internazionale, rafforza il dialogo con il Middle East e conferma il ruolo dell’azienda pugliese come partner di riferimento per progettisti e operatori del verde professionale.
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Photo credit: My Plant & Garden Middle East